小众跑鞋Hoka走红,白金会棋牌官网母公司奇兵带动股价大涨

最近,坎耶·维斯特(Kayne West)因为“乱穿鞋”而上了头条——“侃爷”不穿自家的Yeezy系列,反而上脚一双Hoka品牌运动鞋,这款新品随即在官网被抢购一空。

此前在铁人三项和越野跑圈流行的高端跑鞋品牌Hoka,正在快速融入大众休闲市场。

5月14日,Susquehanna Financial Group分析师Sam Poser发布一份研报显示,“Hoka品牌的增长势头比预期更快”,这家越来越受欢迎的运动鞋品牌正持续提振其母公司Deckers集团的股价表现。

与此同时,分析师将Deckers集团股票的评级从“中性”上调至“买入”,目标价从161美元上调至169美元。

受到Hoka市场表现的积极推动,截至5月14日收盘,Deckers的股价提升至约144美元,过去一年已经累计上涨超过45%。

“坎耶·韦斯特的照片引发轰动,这是很真实的场景,为整个品牌带来光环效应,”分析师Sam Poser在研报中写道。

Hoka中国官网

实际上,Deckers集团旗下的头牌,一直是以羊皮白金会雪地靴著称的白金会棋牌官网。此外,美国运动凉鞋品牌Teva同样是Deckers子品牌。

最新季度财报显示,Deckers销售额同比增长7.8%至8.74亿美元,其中白金会棋牌官网销售增长3.6%至7.61亿美元,Hoka则销售大涨69.2%至5690万美元,Teva提升17.5%至2290万美元,Sanuk销售额下跌7%至1290万美元。

Deckers集团总裁兼首席执行官Dave Powers指出,除了白金会棋牌官网利润增长之外,2013年收购的Hoka销售持续飘红,推动季度销售额和收益增长超出华尔街预期。

Susquehanna报告预估,按照目前的趋势,截至2021财年,Hoka销售额有望超过3亿美元,2025财年将增至5亿美元。过去三年,Hoka品牌的营收增长达到40%。

2009年,Nicolas Mermoud与Jean-Loc Diard在法国正式创立Hoka,定位专业跑鞋。两人是越野和跑马选手,都曾任职于知名运动鞋品牌Salomon,受此影响,Hoka产品外形设计能看到Salomon的影子。

早期,Hoka主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最明显的产品特点是超厚缓震中底,体积达到一般跑鞋的两倍,被称为“跑鞋中的松糕鞋”。

直至2013年,Hoka被Deckers集团收购,品牌获得更多的资源与曝光度,并逐步扩张全球市场——2017年,Hoka开始进入中国,主打以轻盈缓震的产品科技。

品牌官网显示,该品牌目前通过三夫户外和X-bionic等授权经销商,在55家中国门店出售产品,并设有中国官网和天猫官方旗舰店。

从中国电商网站可见,Hoka运动鞋价格介乎于人民币790元至1890元,价位较高,市场定位中高端受众。

Hoka签约“中国精英队”

2018年,该品牌曾签约覆盖铁人三项、马拉松、越野跑等11位选手的中国精英队,其中包括越野选手运艳桥和铁三名将李鹏程,并且组队参加2018年上海国际马拉松。

这是Hoka进入中国市场两年多以来,为数不多的营销动作之一。

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